Research Spezialisierung

Morphologische Werte Forschung

Wie mit persönlichen und gesellschaftlichen Werten im aktuellen Kontext umgehen?

Morphologisches Werteforschung untersucht, was Werte konkret für Menschen, Konsumenten, Institutionen und Unternehmen „leisten“ und in welcher Beziehung sie zu den aktuell bewegenden Themen wie Klimakrise, Nachhaltigkeit oder innovative Technologien stehen. Das umfasst das Verstehen ihres Sinngehalts und der „Konstruktion“, die ihnen wie ein Bauplan ihren spezifischen Wert zuweist.

Für ein Unternehmen oder eine Institution stellt sich die Frage, inwiefern man auf diese neue Werte-Kultur eingehen, sich mit ihr mitbewegen oder zu ihr auf Distanz gehen soll.

Research Agenda

Relevance von Werteforschung

Die Medien verdeutlichen täglich: Werte sind große „Beweger“, „Enabler“ und Sinnnstifter.

In der gegenwärtigen über-komplexen, unvorhersagbar drehenden globalen) Situation – und jetzt durch Covid-19 forciert zeigt sich die neue ungeheure Wirkungskraft von „Werten“.

Companies are currently focusing on their “purpose” in terms of benefits addressing people’s concerns and hopes and impart empathetic s“empathetic” solidarity and alliance with them.

Unternehmen konzentrieren sich aktuell hierbei auf ihren „Purpose“ – darauf, wie sie über die Benefits Ihres Tuns und ihrer Produkte die Sorgen und Hoffnungen der Menschen aufgreifen und „empathische“ Solidarität und Verbundenheit ich mit ihnen schaffen kann.

Psychologisch ist dies eine Art Behelfskonstruktion, um Marke, Produkt, Unternehmenskultur und Weltgeschehen in einer handlungswirksamen und nachhaltigen Vision zusammenzubringen.

Dies korrespondiert mit dem Wünschen vieler, insbesondere als Konsumenten nach einem konfliktfreien Zusammengehen von Welt-Heilung und Konsum-Lebensstil.

Keine einfache Sache für Unternehmen und Konsumenten angesichts des Dilemmas zwischen Rede und Tun oder einer möglichen Funktionalisierung von Werten.

Die legt nahe, sich Werten in unsentimentaler Weise, d.h. möglichst „wertneutral“ zu nähern.

Psychologische Aspekte

Eines ist psychologisch hierbei bedeutsam: Werte räumen im Seelenhaushalt auf und bringen das Leben in Bahnen. Werte bringen Ordnung, Übersichtlichkeit und Verstehen und Sinn in die Verhältnisse.

Werte „bewegen“ etwas. Sie bewegen die Menschen und die Verhältnisse. Mit Werten fühlt man sich bewegt und lebendig. Werte versprechen „Involvement“.

Sie können in Empörung, Begeisterung oder auch in motiviertes Tun, in Initiativen und in Aktionismus führen.

Werte ermöglichen insofern eine Art ganzheitliche „Selbst“-Behandlung.

Sie schaffen konturierte Gefühlslagen, sie stiften Sinn und haben aktivierendes Potential.

Hintergrund ist hier auch die jahrzehntelange Aufsplitterung in Lebensstil-Optionen im Gegenzug zu denen Werte ein stärker vereinheitlichendes Bild der Welt und Entschiedenheit der Sichtweise befördern können.

Ihre Veränderungsdynamik und entsprechend ihre Steuerungsmechanismen zu verstehen ist hier eine Top Priority. Denn, Werte und die Diskurse, Appelle und Aktionen entwickeln eine Eigendynamik, über die der Einzelne oder auch ein Unternehmen eventuell keine Macht mehr hat.

Expertise

Die Logik in den “Werten”

Morphologische Kompetenz

Sie bringt Struktur, ein Gesamtsystem in die verflochtene Werte-Agenda.
Diese aktuelle, kollektiv flüchtige und kontroverse Agenda kann sich in ein Problem, eine Lösungskonzept oder eine Strategie verwandeln. Auch für die beteiligten Akteure.

Werte und Framing-Ansatz

Unser Werte-Framing analysiert die Werte und wie sie in ihrem realen Kontext auf ihre psychologische Bedeutung und Funktionalität hin verwendet werden. Es zeigt auf, was hier “produktiv” ist, welcher “Masterplan” für Unternehmen zielführend ist.

Werte Strategie heute umsetzen

Als Spezialisten für psychologische Wirkungseinheiten in zentralen Bereichen unserer Gesellschaft sind wir Experten, diese vielschichtigen Themen für und gemeinsam mit unseren Kunden und individuellen Vorhaben erfolgreich anzugehen.

Das jetzt von morgen verstehen. Morphologie – Ganzheitliche Logik von Veränderung