Kontext
Nachhaltigkeit & Kompostieren
Kaffeebecher „to go“ – Millionen täglich – stehen mittlerweile im Rampenlicht einer Wegwerf-Unkultur. Statt als ‚Müll’ zu enden werden sie hier biologisch abbaubar, also nach dem Gebrauch wieder zum Nährboden der Natur. Sie werden damit einem Kreislauf des Vergehens und Entstehens zugeführt.
Materielle Symbolik und Kommunikation
Case Study
Unternehmen fördern Nachhaltigkeit im Alltagsleben und richten damit einen umweltverantwortlichen Appell an sich und andere. Beispiel kompostierbare Kaffeebecher – wie Coffee Fellows Nachhaltigkeit ihrer Produkte für die Kunden greifbar umsetzen.
Die Kommunikation zeigt u.a. auch „live“ im Store wörtlich ‘vorbildhaft’ wie in einem traditionellen Mehrwegglas der Becher kompostiert wird. Aus Bechern wird Erde, Nährboden für neues Wachstum, neue Pflanzen, Material für neue Becher, für neuen Kaffeegenuss, ad infinitum.
Man sieht, wie auf dem Boden des vormaligen Kaffeebechers neues Leben entsteht und Pflanzen gedeihen.
Eine Pflanze im Einwegpflanze belebt das Bild vom Kreislaufs aller Dinge
Der Slogan „Watch your cup return to nature“ greift dies auf und assoziiert eine Art Produkt-‚Wiedergeburt’, bzw. ‚Auferstehung’ eines – nun in Gestalt einer Pflanze.
Die Welt zu einem Ort von „Zero Waste“ und unerschöpfliche Ressourcen für das Weitergehen.
